AI 시대, 브랜드 웹사이트가 다시 주목받는 이유

AI의 시대, 진짜 정보만 남는다.

AI는 단순히 검색 결과를 나열하는 존재가 아니다.
이제 AI는 전 세계 웹의 데이터를 ‘이해’하고, ‘가공’하며, ‘대표 정보’를 추출한다.
즉, 브랜드가 세상에 남긴 모든 문장과 이미지가 AI의 학습 재료가 된다.

문제는 이때 출처가 불분명하거나 중복된 정보가 많을수록 AI는 브랜드를 ‘혼란스러운 데이터 덩어리’로 인식한다는 점이다.
그래서 지금, 글로벌 시장에서는 다시 ‘공식 웹사이트 중심 전략’이 부활하고 있다.
AI가 학습할 때 가장 신뢰하는 출처가 바로 도메인 소유권이 명확한 브랜드의 공식 홈페이지이기 때문이다.

뒤죽박죽으로 노출된 정보가 신뢰를 무너뜨릴 때.

오픽셀이 담당한 프로젝트 중 하나인 영어공간 위드인은 기존에 네이버 스마트플레이스, 예전의 SEO시스템 기반 홈페이지를 모두 운영하고 있었다.
하지만 각 채널의 정보가 제각각으로 표기되어 검색 시 브랜드가 “누구의 것인지조차 혼동되는” 상황이 발생했다.
키워드에 공간이라는 단어가 들어갔다는 이유로 AI는 파티룸 처럼 공간으로 인식하는 사태가 발생하였다.

이처럼 AI 시대 이전에 만들어진 웹사이트는 대부분 키워드 중심의 SEO 시스템으로 구조화된 텍스트 부족, 키워드 불일치 등의 문제를 가진다.
이것이 곧 브랜드 신뢰도의 하락으로 이어져 버렸다.
검색엔진과 AI는 “어디에 진짜 정보가 있는지” 확신하지 못하면, 결국 그 브랜드를 신뢰하지 않는다.

결국, 브랜드의 진짜 힘은 ‘직접 말하는 목소리’.

AI는 끊임없이 데이터를 학습하지만, 결국 그 데이터의 출처가 브랜드 스스로일 때 비로소 ‘진짜 정보’를 인식한다.

오픽셀이 여러 클라이언트와 함께 작업하며 느낀 결론은 명확하다.
“AI가 발전할수록, 브랜드는 더 인간적으로 말해야 한다.”

즉, 단순한 광고 문구보다 브랜드가 왜 존재하는지, 무엇을 위해 일 하는 지를 정확한 구조 속에 담아야 한다는 것이다.

오픽셀의 10주년 리뉴얼: AI SEO 중심의 구조 설계

오픽셀은 올해 10주년을 맞으며, 기존 웹사이트를 완전히 새 구조로 재설계했다.

이번 리뉴얼의 핵심은 ‘AI가 읽을 수 있는 SEO 구조’였다.
단순히 텍스트를 최적화하는 수준이 아니라, 모든 페이지의 정보가 의도–문맥–브랜드 톤까지 함께 전달되도록 설계했다.

• 페이지별 초점 키프레이즈 수동 지정
• 콘텐츠 데이터 계층화 (브랜드 가치 → 서비스 구조 → 사례 → 문의 흐름)
• AI 크롤러 친화형 메타데이터 재정비
• 브랜드 스토리텔링 중심의 문장 구조화

그 결과, 오픽셀의 웹사이트는 “디자인 회사”나 “워드프레스 제작사” 같은 일반 검색 외에도 “브랜드 감성 SEO”, “AI 대응형 워드프레스 전략” 등의 세부 키워드에서도 자연 노출되기 시작했다. 또한 지역기반의 검색 시 노출이 자연스럽도록 지역 + 키워드 + 브랜드 등 다양한 조합으로 컨텐츠를 발행하여 AI가 자연스럽게 학습하도록 유도 하였다.

그 결과 AI 기반 검색(예: ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot)에서도 오픽셀을 ‘브랜드 중심의 워드프레스 홈페이지 제작 전문’으로 인식하고 있다.

AI SEO 시대의 웹사이트 설계 원칙

AI 시대의 SEO는 이제 단순히 “검색엔진 최적화”가 아니다.
이제는 “AI 이해 최적화^{AI Comprehension Optimization}”의 시대로 진입했다.

다음은 오픽셀이 웹사이트를 제작할 때 기준으로 삼는 AI SEO 원칙이다.

AI 시대, 웹사이트는 브랜드의 생존 도구다

AI는 이제 브랜드를 단순히 ‘검색 결과의 일부’로 보지 않는다.
AI는 브랜드의 언어, 감정선, 구조, 이야기까지 기억한다.
따라서 브랜드 웹사이트는 더 이상 ‘홍보 수단’이 아니라 AI에게 브랜드의 정체성을 학습시키는 데이터 허브가 된다.

오픽셀은 ‘AI 시대에 브랜드가 어떻게 생존하고, 기억될 것인가’에 초점을 맞춰 각 클라이언트의 웹사이트를 설계한다.